Nordmenn velger Sverige – Kina faller på netthandelstoppene

For første gang er Sverige nå det mest populære landet nordmenn handler fra på nett, og har dermed passert Kina, som tidligere har toppet statistikken.
– Vi ser et klart skifte i forbrukeratferden. Nordmenn velger i større grad nærliggende markeder fremfor lavprisalternativer langt unna, sier pressesjef i PostNord, Haakon Nikolai Olsen.

Fra pris til helhetlig handleopplevelse

Selv om pris fortsatt er viktig, peker flere faktorer på hvorfor Norden vinner terreng:

• Raskere levering: Kortere avstander gir betydelig raskere leveringstider
• Enklere retur: Returprosesser oppleves som tryggere og mer håndterbare innen Norden
• Økt tillit: Forbrukere har høyere tillit til nordiske nettbutikker
• Bærekraft: Kortere transport bidrar til lavere klimaavtrykk 

– Tidligere har lave priser fra asiatiske markedsplasser vært en sterk driver. Nå ser vi at totalopplevelsen blir viktigere, særlig når det gjelder trygghet, forutsigbarhet og bærekraft.

Mindre hyppig handel fra utlandet

Selv om nordmenn fortsatt handler mye fra utlandet, viser årets rapport at hyppigheten går ned. Flere handler sjeldnere fra internasjonale nettbutikker enn tidligere, noe som kan tyde på mer bevisste valg.
Samtidig oppgir flere at de ikke har handlet fra internasjonale markedsplasser i det hele tatt, en økning fra året før. 

Kina mister grep

Kina har lenge vært en viktig aktør i nordmenns netthandel, særlig drevet av lave priser og stort vareutvalg. Nå faller landet ned på listen over hvor nordmenn sist handlet fra.
Utviklingen tyder på at faktorer som leveringstid, retur og tillit i større grad påvirker kjøpsbeslutninger enn tidligere.

Et mer modent netthandelsmarked

Endringen speiler et mer modent marked, der forbrukerne i større grad veier flere hensyn opp mot hverandre.

– Nordmenn er fortsatt prisbevisste, men de er også blitt mer opptatt av kvalitet i hele kjøpsreisen. Det gir nordiske aktører et konkurransefortrinn, sier Olsen.

Om rapporten:
PostNords E-handelsbarometer er basert på en forbrukerundersøkelse gjennomført i januar og februar 2026 med 4 000 respondenter i Norden. Les hele rapporten her!